包裝是購(gòu)買決定性時(shí)刻品牌的形象，包裝的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品，尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中，成千上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，但購(gòu)物平均花費(fèi)僅20多分鐘，這時(shí)產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于鐵盒包裝這樣的載體。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)終端，有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝盒裝潢進(jìn)行商品決策的，大到超市的家庭主婦，由于精美的包裝盒裝潢的吸引，消費(fèi)量往往超過(guò)他們?cè)阮A(yù)計(jì)的45%。所以包裝的視覺感知和識(shí)別力是產(chǎn)品包裝首先需要考慮的。

鐵盒包裝上的信息需要考慮是否擁有商標(biāo)視覺識(shí)別的元素，包括顏色、形狀、圖標(biāo)；是否形成視覺差異，在購(gòu)買貨架上能區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；包裝的正面有多少信息元素，信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu)；品牌和賣點(diǎn)占包裝面的百分比。

設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)講述產(chǎn)品故事或建立產(chǎn)品敘事，使品牌具有吸引力，從而說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買。產(chǎn)品敘事的主要部分是平面設(shè)計(jì)，平面圖形中的元素和色彩構(gòu)成了設(shè)計(jì)的主體，這些元素要符合品牌和產(chǎn)品所帶有的性格，要與其他同類產(chǎn)品有差異化；另外包裝的結(jié)構(gòu)可以加入與人互動(dòng)成分，這種多種設(shè)計(jì)方式來(lái)為目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)建和發(fā)展品牌產(chǎn)品敘事。

以品名品牌作為第一信息處理層級(jí)，整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場(chǎng)認(rèn)知，在此階段以做到信息相對(duì)簡(jiǎn)化的處理方式。產(chǎn)品鐵盒包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣點(diǎn)，要明確消費(fèi)者的利益賣點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)需要易于消費(fèi)者的理解。