中國風(fēng)鐵盒包裝，為何讓人愛不釋手
現(xiàn)代化的鐵盒包裝設(shè)計要采用取其精華去其糟粕的發(fā)展趨勢，一方面要不斷地吸收國外文化藝術(shù)的設(shè)計理念以及表現(xiàn)形式，在一定程度上豐富了鐵盒包裝設(shè)計的形式語言，促進(jìn)了我國鐵盒包裝設(shè)計的發(fā)展，但另一方面，在全球一體化的形式引導(dǎo)下，鐵盒包裝設(shè)計如不確定自己獨特的文化定位與認(rèn)同，將面臨被同質(zhì)化的危險。這種中國風(fēng)鐵盒包裝的文化認(rèn)同基礎(chǔ)即一個國家的文化個性，象征著特定文化對人類文明的貢獻(xiàn)，也是對自身作為人類文明一份子的文化生存權(quán)的肯定。
鐵盒包裝設(shè)計對中國元素的運用，其目的不是懷古或戀舊，而是在對其合理的借鑒基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代性的改造，使中國元素不斷獲得與時俱進(jìn)的動力。通過對傳統(tǒng)圖案、紋樣符號、色彩等基礎(chǔ)元素進(jìn)行設(shè)計分析與再造想象，形成嶄新的富有時代感的視覺審美形象，已成為現(xiàn)代鐵盒包裝設(shè)計不可或缺的表現(xiàn)形式。
金裕制罐認(rèn)為鐵盒包裝設(shè)計運用中國元素，不僅僅是對傳統(tǒng)文化直線性的繼承，而是一種發(fā)展中的求舍，傳統(tǒng)中的揚棄，是在民族傳統(tǒng)中融入現(xiàn)代意識的再創(chuàng)造。只有植根于本土文化精華的土壤中，吸取外來先進(jìn)設(shè)計理念和方法，兼收并蓄、融會貫通，才能創(chuàng)造出具有中國氣派和時代風(fēng)格的中國風(fēng)鐵盒包裝設(shè)計，進(jìn)而才能引發(fā)消費者的認(rèn)同和共鳴，促使消費者產(chǎn)生購買，真正起到促進(jìn)銷售的作用。
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